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四川成都：“桃花+”绘就区域消费新图景

消费日报 2025-05-19

□ 本报记者罗颖

目前，四川成都龙泉驿的桃花如约绽放，整个龙泉驿都陶醉在漫山遍野的粉色花海中。近年来，龙泉驿区政府以“桃花+”模式为抓手，推动区域经济与文旅产业深度融合，持续释放消费潜力，助力消费升级。借势桃花盛放时节，通过文旅活动、产业联动、政策扶持等多重举措，龙泉驿从“看桃花”的单一消费方式升级成为白天赏桃花、逛特色商圈，晚上看演唱会、观赛事、入住文化主题酒店的品质消费体验，一幅区域消费新图景正徐徐展开。

图为桃花荟活动现场。

以花为媒消费带动产业提档升级

近日，“幸福生活季‘驿’路桃花香”成都（龙泉驿）第39届桃花荟活动如期举行，漫山遍野的粉色花海吸引了无数游客前来赏花踏青。本届桃花荟以东安湖、山泉镇、洛带镇为核心，联动全域推出一场开幕式活动、七大主题活动和多场配套体验，以花为媒，融文旅、促消费、展新貌。其中，七大主题活动主要包括露营季、少年季、簪花季、美食季、运动季、音乐季、消费季等系列活动。值得一提的是，本届桃花荟联合川内市县推出“文旅链城·共生共荣”区域联动消费季，粉色花海下，一个个特色展位串起四川文旅产业，给游客带来更加丰富多彩的文旅体验。在龙泉驿，不仅能欣赏到春日的灼灼桃花，更能买到来自雪域高原的非遗唐卡、川南富顺的豆花主题文创产品等。以花为媒，丰富多彩的旅游活动吸引了大量游客，游客不断增长的消费需求推动产业不断“焕新”。

连续三年登榜成都米其林指南必比登餐厅的“熟地·当归”更是将新店开进了龙泉驿的产业园区。餐厅将120多种食药同源的药材与川菜创新融合，创造出全国独一无二的川式药膳。从遵循传统的地道餐厅到装修考究的新派料理，龙泉驿美食呈现出令人惊叹的丰富性与包容性。同时，该区域的酒店也正以惊人的速度进行着从量变到质变的跨越、从单一的商务住宿到多元化品质生活空间的蜕变。东安阁酒店、木棉花酒店等高端酒店在东安湖体育公园集群崛起，标志着城市新名片的诞生。餐饮与酒店的升级产生显著的乘数效应，从赏桃花到体验更多优质文旅服务，龙泉驿的文旅消费场景正在快速升级。

文化赋能打造绿色健康消费目的地

龙泉驿充分利用大运会场馆与设施，大力发展“赛事+”“文化+”产业，将其自然优势与文体相结合，把握大运会后的体育与音乐热潮，抢抓消费新机遇，打造独一无二的绿色健康旅游生态链。

日前，“乐享精彩赛事寻味中华美食”暨第五届“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季活动在龙泉驿区东安湖公园启幕，近百家美食和体育商家展示四川美食文化和体育旅游资源。活动现场，不仅有踏春赏花定向赛等活动，更有东安湖5公里环湖欢乐跑、青少年轮滑赛等“轻赛事”活动，进一步使龙泉驿“文旅+体育+美食特色旅游目的地”融合发展的形象深入人心。

龙泉驿借力东安湖公园场馆容量大、设施先进、功能完备、生态环境优美等优势，将其成功打造为成都文化新地标，自2023年8月以来，已成功举办大型文体赛演活动超百场。顺应演唱会和赛事热潮，龙泉驿发布了一系列政策促进相关产业发展。2024年5月，龙泉驿发布了《成都经开区（龙泉驿区）关于促进现代服务业高质量发展的若干政策》的文体旅行业实施细则，为文体旅产业提供了全方位的支持。对每年演出场次达到100场及以上的场所，将给予最高50万元的奖励。对于在该区举办的大型演艺节会，只要同一活动的票房收入不低于300万元且观众规模累计达到1万人以上，按其实际投入经费的10%—30%予以支持，同一企业在一年内累计可获得高达400万元的奖励。政策发布后，已成功吸引十余家高能级文体娱企业入驻，未来东安湖体育公园将迎来更多场次的万人演唱会。此外，龙泉驿以产业联盟为纽带，通过政企联动发放文旅大礼包、开放公共资源、引入社会力量办体育等举措，激发市场活力，形成“政策扶持+市场运作+全民参与”的消费创新生态。

“桃花+”产业融合促进商区联动发展

以桃花为纽带，龙泉驿积极探索“桃花+”产业融合模式，推动区域经济高质量发展。借助桃花热，在桃花荟开幕式现场，还设有领克汽车、捷达汽车等“成都造”汽车展示区，吸引了不少市民咨询、试驾。汽车展示不仅为车企提供了展示产品的平台，也为消费者提供了全新的消费场景，进一步释放市场消费潜力。

记者了解到，在第39届桃花荟之际，各大商业综合体也摇身一变，成为“室内桃花源”。成都东安天街以“繁花·秘境”春日绮想花园为主题，带给消费者一座靓丽缤纷的春日室内游园地。万达广场（龙泉驿店）则把浪漫春日搬进了商场的各个角落。吾悦广场（龙泉驿店）以“桃花春境非遗雅韵”为主题，在展示桃花绚烂的同时融入古风元素，设置了多个拍照打卡点。成都杉杉奥特莱斯特设“桃花弄站”，消费者在购物之际也不忘感受春日浪漫。此外，各大型商业综合体都在春季推出了促销活动，让消费者不仅买得开心，更买得实惠。

以旧换新焕发消费新活力

为激发消费新动能，龙泉驿出台了一系列以旧换新政策，覆盖汽车、家电、3C数码产品、家装厨卫、电动自行车等多个领域。2025年，全区已有150余家企业、700余家门店参与以旧换新活动，截至目前已产生订单21万余单，拉动消费超5亿元。在2025年成都市第二轮“焕新出行智驾蓉城”汽车消费奖励活动中，购买二手车也被纳入消费补贴活动中，吸引大批参与活动的消费者购买。

随着以旧换新覆盖范围的扩大，龙泉驿将更大力度释放消费潜力，有力有效推进新型工业化，推动绿色消费和可持续发展。

从桃花经济到产业融合，从文化赛事活动到以旧换新，龙泉驿以桃花为切入口，走出了一条独具特色的消费升级之路。

随着“桃花+”模式的深入推进和消费场景的持续优化，龙泉驿正全力促进消费升级，为区域经济高质量发展注入更多活力。

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