初夏时节，处处涌动着蓬勃生机。
作为“中国牡丹之都”和齐鲁文化的重要承载地，山东菏泽近年来以文旅深度融合为抓手，推动城市发展动能加速转换。在“十五五”规划即将开局之际，菏泽如何依托千年牡丹文化与多元文旅资源打造发展新优势？文旅产业如何赋能乡村振兴？未来又将如何突破瓶颈？菏泽市文化和旅游局党组成员、副局长冉凡文对这座千年古城的文旅发展新图景进行解码。
锚定核心目标：
打造世界牡丹文旅高地
问：菏泽在“十五五”文旅规划中确立了哪些核心目标？如何凸显独特性？
冉凡文：菏泽正全力构建“一核两区一带”文旅格局，即以世界牡丹文化旅游核心区为引领，建设鲁苏豫皖交界区休闲度假目的地、水浒文化旅游目的地，并深度融入黄河文化旅游带。通过差异化开发“牡丹、水浒、黄河、红色、农耕、祖源”六大资源，形成独特竞争力。
例如，今年牡丹观赏期带动抖音酒旅订单环比增长164%，销售额增长213%；水浒主题景区年接待游客超360万人次；黄河沿线非遗项目达74项，4A级景区4家。菏泽市正通过实景演艺、研学课程等创新形式，让文化资源“活起来”。下一步，我们将持续立足特色文旅资源，立足市场新需求，谋划一批精品文旅项目，强化招商引资和项目推进，着力将文化旅游资源优势转化为文旅产业发展优势。
乡村振兴新引擎：
“一村一品”释放产业活力
问：文旅产业如何赋能乡村振兴？
冉凡文：我们通过“政策+项目+品牌+消费”四轮驱动，激活乡村文旅潜能。全市已打造10条乡村游线路、43个景区化村庄，形成工笔牡丹画、曹县汉服等近十大特色产业集群，年产值超300亿元，带动就业50万人。
以巨野工笔牡丹画为例，2万名画师年创150万幅作品，2024年实现书画产业综合产值达45亿，远销全球百余个国家和地区；曹县汉服占据全国50%市场份额，年销售额达120亿元，并在72个5A级古风景区实现90%覆盖率……这些“乡土IP”通过电商出海、文旅联动，正逐步成为乡村振兴的“金钥匙”。
牡丹IP创新：
从节会经济到全产业链开发
问：菏泽如何持续擦亮“牡丹之都”名片？
冉凡文：我们构建了“节会+景区+文创”立体化发展模式。第34届牡丹节期间推出《只此青绿》等20余项高品质活动，7大牡丹园接待游客增长34.3%；曹州牡丹园打造昼夜双宴、唐风雅集等新场景；创新开发的“丹萌萌”IP形象衍生九色华服，成为现象级文创符号。
目前，牡丹产业已形成深加工产品260余种，年产值130亿元，并通过海外牡丹园建设推动“牡丹外交”。今年“五一”，菏泽因牡丹热度涨幅达167%，跻身全国小众城市TOP4。
破局与愿景：
从“文化资源大市”迈向“文旅产业强市”
问：当前发展瓶颈与破局思路是什么？
冉凡文：我们清醒认识到资源转化力、企业能级、产业链整合等方面的不足。下一步将实施“四大行动”：一是消费提质，加速浮龙湖野生动物世界等重点文旅项目建设，年内争创4A级景区1家；二是文化“两创”，推动非遗产品进景区，打造“菏泽有礼”商品体系；三是服务升级，新创黄河主题文艺精品；四是品牌创建，构建“三进三上”全媒体宣传网络。目标到“十五五”末实现年接待游客3500万人次、旅游收入超400亿元，让菏泽从文化资源大市真正蝶变为文旅产业强市。
从工笔牡丹画的乡野绽放，到汉服产业的“破圈”出海，再到牡丹IP的全球传播，菏泽正以文化创新为笔，在乡村振兴与城市发展的画卷上挥毫泼墨。当千年牡丹遇见新时代潮流，这座“东方花都”的文旅新篇章才刚刚开启。
（李希平 李开元）
