大量的自媒体博主正在停更或注销账号，重新回去上班。
我身边还有一位曾经有不错影响力的自媒体博主，现在正在老家开店卖卤味。
我问他为什么不写了？
他说，因为现在卖卤味，比做自媒体更赚钱。
2025年，虽然还有很多玩家入场，但我预计将会有大量的自媒体会停更、倒闭。
01
竞争白热化
甚至可以说，竞争存量化、末尾化。
比如你在2020年做抖音，还能算是风口期，但是现在五年都过去了。
用户的红利、平台政策的红利、各种玩法的红利差不多到头了。
1、同行竞争
平台从最初机构、明星的导入，再到素人导入、品牌和企业家的导入。
平台里的初创者太多了，大家都在瓜分平台为数不多的流量，尤其是像无忧传媒、遥望等这种专业的玩家入场。
2、用户喜好
千篇一律的风格内容，你发现用户越来越不喜欢了。
抖音视频，经历了15秒短视频、1分钟、中视频、长视频、直播、技术流的迭代。
用户的审美喜好也在发生变化，所以对创作者的要求越来越高。
3、持续高质量输出
现在你去看许多关注的作者，内容都在1000条以上。
一个作者持续更新了三年、五年，如何依然保持高质量的、高兴奋状态的内容输出，这是难点。
有很多作者，因为内容输出的问题，产生了焦虑、抑郁。
所以，MCN机构流水线的生产，就更有了优势。
02
规则改变
早几年，平台最火的内容是音乐，是三农视频。
所以很多人一股脑的涌向了农村，拍各种视频，还有很高的收益补贴。
后来美食很火，同城探店、异地旅行等内容也不错。
但平台的内容倾向稍微改一下，或者其他带货、商品等规则调整一下，许多自媒体博主赚钱就越来越难。
比如从十几秒的短视频到以3-5分钟的中视频，这也是很考验创作能力的。
03
大量重复的内容
在抖音上，什么内容火，就有几万、几十万条相同的内容出现。
一个博主的风格火了，就会有几百、几千个博主冒出来。
你看看，东方甄选的名字、直播间布局，能找出很多相似的，如北方、南方、西方等等。
一个新的自媒体博主，发现自己要拍的内容有很多人拍过了，自己拍火的内容，隔几分钟就有其他人拍了。
所以从用户的角度来说，就没有那么强的意愿去关注更多博主了，反正总能刷到类似的内容。
04
急功近利的人太多
很多人以为做自媒体是赚钱的捷径，所以都跑来拍视频。
但是拍了几十条、100条，发现关注的人很少，播放量更少，就不拍了，有的甚至是辞职来拍的。
还有些人，为了做自媒体，专门租了一个场地、买了好的手机、相机、电脑来拍摄、剪辑，也花了一两万招了拍摄、剪辑的人员。
可用心玩了一段时间，发现还不如别人随手拍的视频，有播放量，于是就放弃了。
现在拍自媒体想要有结果，测试期不是3个月，而是半年、一年，很多人坚持不到那时候。
05
交付实在太差
另外，还有不少是来割韭菜的自媒体博主。
一般先买个10万、20万的账号，再给每一条视频，刷个几千、几百个赞。
给自己包装成自媒体大师、网赚大师之类的，引导用户去卖课程、买社群、买项目。
但是用户付完钱以后，整体的交付却没有宣传中那么好，甚至就是给客户发了个听课链接就结束了。
对于这种以短期利益、割韭菜的博主，口碑只会越来越差。
内容上又没有优质的原创和成功鲜活的案例，最终也只能停更注销。
06
做自媒体还有机会
今年是2025年，今年做自媒体可能是最差的一年，也可能是未来10年最好的一年。
但是现在要做自媒体，得做好几个准备。
其一，最好要有一技之长，哪怕你特别会模仿别人的内容都行，至少可以赚流量收益的钱。
其二，要做好长时间，零收益低播放的准备，如果就做三个月不做，那不要浪费时间。
其三，要做好高质量交付的准备，不管你是卖课程、卖服务还是卖实物产品。
只要平台还在，只要用户持续在平台上消费，你就有机会获得流量和收益。
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