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从“海淘”到“中国购”：全球消费版图正在重构

消费日报 2025-05-20

曾几何时，“代购”“海淘”是中国消费者购买国外商品的主要方式和途径，而如今“中国购”正成为全球消费市场的新趋势，越来越多的外国友人“打飞的”来到中国“买买买”，掀起了“反向代购”热潮。央行公布的数据显示，今年“五一”假期，银联、网联处理境外来华人员支付交易笔数、金额较去年同期分别增长244.86%、128.04%。其实，自去年开始，“中国购”就已经成为国外来华游客的主要目的之一，有数据显示，去年入境游客在华消费总额达942亿美元，比上一年激增77.8%。

“海淘”不再吃香，“中国购”风靡全球。“反向代购”的背后彰显的是中国越来越开放的大门、便捷的购物支付体验以及国货品牌的强势崛起。

开放的大门越开越大。截至去年年底，中国已对38个国家实行单方面免签入境政策，同时全面放宽过境免签政策，将过境免签外国人在境内停留时间由原来的72小时和144小时逐步延长到240小时。不仅如此，离境退税政策也持续优化。2024年，我国10个试点地区“即买即退”办理退税规模同比增长22倍，是全国离境退税规模同比增速的18倍。今年4月8日，国家税务总局发布公告，将“即买即退”服务措施推广至全国。4月27日，政策再度加码——商务部、财政部等六部门发文进一步优化离境退税政策，扩大入境消费，推动退税商店增量扩容、丰富退税商品供给、提升离境退税服务水平。一系列利好政策的落地让世界真切感受到中国的大门“常打开”，并且越开越大，这是“中国购”走红全球的坚实底气所在。

购物支付愈加“丝滑”。中国成熟的数字支付生态不仅让国内消费者体会到“无现金社会”的便利，更大幅降低了外国游客的支付门槛，让购物支付变得愈加“丝滑”。从 “外卡内绑”服务允许境外游客直接绑定国际信用卡，实现扫码支付，到“外包内用”服务支持境外电子钱包在中国商户直接消费；从广交会的“碰一下”支付，到上海迪士尼的“无感停车缴费”，再到北京SKP商场的“刷脸支付”，中国移动支付的场景适配能力持续升级，不断打破跨境支付壁垒，让外国游客可以像国内消费者一样“秒付款”，更好地激发了其持续来华“买买买”的动力和决心。移动支付的全球化不仅解决了外国游客的“支付痛点”，更成为展示中国数字经济发展成果的窗口，这种“无国界支付”是“中国购”风靡世界的关键支持。

国货品牌强势崛起。回顾过往，“中国制造”曾是加工、贴牌的代名词，而如今随着科技创新与产业升级的双轮驱动，中国品牌正以强大实力和卓越品质重塑全球消费者认知。当华为手机在欧洲高端市场与苹果、三星分庭抗礼；当大疆无人机占据全球消费级无人机市场70%以上份额；当小米通过智能生态链战略将产品从手机拓展至200多个品类，在印度、东南亚市场占有率持续攀升；当安踏收购亚玛芬体育推出始祖鸟、萨洛蒙等高端户外品牌后海外营收“一路狂奔”；当格力空调在中东高温环境下的稳定性测试中获得最优评级；当花西子的“东方彩妆”在海外社交媒体引发仿妆热潮……越来越多的国货正通过技术创新和文化赋能，持续打造具有国际竞争力的品牌，实现从“中国制造”到“中国品牌”的华丽转身。从“隐身幕后”到“站上C位”，中国品牌完成了一场静悄悄的“品质革命”，这是“中国购”风起云涌的深刻见证。

从“海淘”到“中国购”，消费趋势的历史性转变折射出的不仅是中国与世界的深度互动，更是中国消费市场巨大活力与魅力的生动缩影。当开放的政策红利、便捷的支付体验与硬核的国货品牌形成“三重共振”，“中国购”已不再是简单的消费现象，而成为全球市场重新认识中国经济韧性的重要窗口。随着中国持续推进高水平对外开放、深化供给侧结构性改革，这场始于消费端的“反向代购”热潮必将书写新时代中国与世界合作共赢的精彩故事。

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