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中国化妆品产业立“新标尺”

消费日报 2025-05-20

本报讯（记者王薛淄）中国化妆品行业即将迎来统一的数据统计规范。近日，由中国香料香精化妆品工业协会（以下简称“中国香妆协会”）主导编制的《中国化妆品产业数据统计规范》（以下简称《规范》）团体标准征求意见稿正式发布，计划于今年10月完成制定。此举旨在破解行业数据统计混乱现状，为产业决策和市场竞争建立科学依据，助力中国化妆品产业迈向高质量发展新阶段。

当前，中国化妆品产业规模持续扩大，2024年交易规模达1.07万亿元，但同期1318家企业关停，暴露出落后产能加速出清、产业结构深度调整的现实。中国香妆协会指出，标准化数据将客观反映研发投入强度、市场结构优化等高质量发展指标，引导资源向科技创新与品质提升倾斜，同时遏制“劣币驱逐良币”现象，构建以长期信任为核心的市场竞争机制。

然而，行业数据统计长期存在多重矛盾：统计范围是否纳入美容仪等新兴品类、统计对象选取品牌销售额还是终端零售额、数据来源线上线下的割裂，以及不同机构采集能力差异导致的认知偏差，直接影响政策制定与企业决策的科学性。早在今年初的2024中国香妆产业数据发布会上，中国香妆协会理事长颜江瑛曾表示，一直以来，化妆品行业都缺一个全口径的数据统计平台，对中国化妆品的整体市场发展情况缺乏权威数据。

《规范》首次系统界定了化妆品产业数据的统计概念、分类标准及采集方法，覆盖生产、销售、研发、市场等全链条关键环节，并建立数据共享机制。中国香妆协会产业研究中心主任姚永斌表示，标准将明确“数据从哪来、如何算、怎么用”，确保不同来源数据可比性，提升透明度，“让企业读懂数据背后的逻辑”。

值得关注的是，该标准剑指国际竞争话语权。中国作为全球最大化妆品市场，统计标准长期与国际体系存在差异，制约国货品牌“出海”。《规范》通过构建国际认可的评估体系，将为本土企业参与全球竞争提供数据背书，推动中国标准与国际接轨。

事实上，中国香妆协会自2024年初已启动行业数据统计平台建设，尝试整合全口径数据。此次标准制定被视为平台建设的配套支撑工程。随着征求意见稿发布，行业数据“迷雾”有望逐步消散，中国化妆品产业的高质量发展路径将更加清晰。

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